Tepaluma

–

Branding

Go big or go home. Een ambitieus Antwerps koppel waagde de sprong om een oude hoeve in Chili, Patagonië, om te bouwen tot een charmante B&B. De twist? Hun plan omvatte ook het ter plekke runnen van een ambachtelijke gin-distilleerderij. Ondanks het feit dat deze drank in de wijde regio nauwelijks bekend was, distilleert het duo er sinds 2017 met succes een London Dry Gin van lokale ingrediënten zoals kristalhelder gletsjerwater en aromatische bladeren en vruchten van de tepa- en lumaplanten. Hun merk, Tepaluma, zorgde mee voor een doorbraak in de gin-cultuur in Zuid-Amerika, aldus The New York Times. Intussen brachten ze meerdere varianten op de markt en zetten ze Chileense gin op de wereldkaart. Hun ‘Patagonia in a Bottle’ leverde hen verschillende medailles op, waaronder een gouden IWSC Spirit Award.

Tepaluma zocht een labeldesign waarin lokale symboliek voldoende ruimte kreeg. Bij het ontwerpen van hun nieuwe etiket moesten we rekening houden met de complexiteit van de lokale wetgeving, waarbij verplichte vermeldingen op de labels per markt kunnen verschillen. Daarnaast moesten de labels kunnen evolueren, niet alleen door veranderende regelgeving, maar ook door uitbreiding naar nieuwe flesformaten en taalvarianten. Aangezien de eerste exemplaren nog met de hand werden genummerd, was er nood aan een schaalbaar en flexibel design dat de ambachtelijke essentie weerspiegelde, maar toch praktisch en efficiënt bleef voor bredere distributie. Een creatieve balans tussen gegrond en future-proof design, dus.

De naam van het merk lag al vast. Daarnaast kregen we carte blanche om een betekenisvol label te ontwerpen. Samen besloten we de ‘T’ van Tepaluma subtiel te stileren naar het silhouet van een condor, een mythische vogel die hoog boven de Chileense bergtoppen zweeft en de ongerepte natuur van de regio symboliseert. Door het etiket transparant te maken, legden we ook de link naar het pure gletsjerwater, de rijke flora en fauna en het ruwe landschap dat de gin zijn unieke karakter geeft.

Wat begon als een pioniersverhaal in een land waar wijn regeerde en gin nauwelijks vraag kende, groeide uit tot een internationaal, prijswinnend succes. Door samen een betekenisvolle branding met groeipotentieel te creëren, kon Tepaluma met een vernieuwd label haar naam op de Chileense markt en ver daarbuiten vestigen.