Gelokaliseerd in een rustig bos net buiten Bonheiden, is het Imelda ziekenhuis zoals een dynamische bijenkorf van medische expertise en zorg. Het is een relatief klein en onafhankelijk ziekenhuis dat ook werkzaam is in Den Olm, een rusthuis uit de buurt, dat vooral rekent op de reputatie van persoonlijke aandacht en hoge kwaliteit aan verzorging. Imelda biedt een alternatief voor vele grotere ziekenhuizen en trekt patiënten van ver buiten zijn luxueuze residentiële nabijheid.

Om Imelda's ambitieuze en innovatie geest te reflecteren werd er besloten om deze waarden te verfijnen en een rebranding door te voeren. KAN Design werd uitgenodigd om hen hierbij te assisteren en een nieuw logo te ontwerpen om de 25-jaar oude voorganger te vervangen.

Door middel van enkele profileringsoefeningen kwam de nieuwe mission statement "Imelda omringt u met zorg" tot stand. Dit werd dan ook de nieuwe leidraad bij zowel interne als externe communicatie en was ook een startpunt om het nieuwe logo te gaan ontwerpen.

Om zowel Imelda als Den Olm in één identiteit om te vormen werd er een subtiele en eigentijdse typografie gebruikt. Het kreeg een gele cirkel die geïnterpreteerd kan worden als een warm omringende zon of als een boom indien gecombineerd met het initiaal "I". In het laatstgenoemde geval kan het geel van de cirkel ook duiden op de kleur van de bladeren in de herfst, dat dan weer helemaal bij Den Olm past die zorgt voor mensen die in de herfst van hun leven zijn aanbelandt.

Omringende zorg wordt ook gereflecteerd in het basissysteem van concentrische cirkels, die ook dienen als steunende elementen  in de uitgebreide grafische identiteit. Bijgestaan door gedetailleerde roosters, typografische richtlijnen en een bescheiden palet van aangewezen kleuren, wordt de hele identiteit beheert in een online brandbook.

De implementatie van dit alles heeft tot op heden geresulteerd in stationery en templates voor nieuwsbrieven en brochures, alsook in conceptuele posters en diverse items voor het lanceren van het nieuwe merk. Het online brandbook heeft een geïntegreerde fototeek, waarbij de fotografie werd gebriefd, geleid en geselecteerd door KAN Design. Het wegbewijzering gedeelte in het brandbook is het resultaat van een soortgelijke oefening waarbij KAN Design de leiding en managing implementatie op zich nam.